El mundo del patrocino deportivo ha cambiado radicalmente en los últimos años. En EVEN tenemos muchos años de experiencia trabajando con las marcas líderes de la industria del deporte y en esta plática compartimos lo que las empresas realmente buscan el día de hoy en un atleta para poder considerarlo en su listado de patrocinios.

¿Tu sabes qué buscan las marcas en sus influencers y atletas patrocinados?

Emilio Flores y Roman Olivera fundadores de EVEN te comparten las opiniones de quienes toman estas decisiones, entre ellos Luis Godinez (Marketing Nike), Chris McCormack (2x campeón del mundo en Kona, Bahrain Endurance 13 y Super League Triathlon), atletas profesionales como Ryan Sissons y Henri Schoeman, Lorena Marin Y Kall RP de Mazda y Rik Ekatar de la agencia Ekatar All In One Marketing.

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Lo que no se mide no se puede mejorar. Por eso es que Entrenar sin zonas es dejar las cosas a la suerte, es un volado. Si no entrenas con zonas estas perdiendo una gran oportunidad.

LAS ZONAS son rangos de intensidad medidos con ritmo Cardiaco, potencia (watts) o incluso paso. Se entiende que no todos

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Atletas amateurs y profesionales estan en una busqueda constante por apoyos y patrocinios. Unos simplemente para poder continuar practicando el deporte que les gusta y otros para poder vivir de el, pero en ambos casos es un reto lograr ese apoyo. Con la proliferación de las redes sociales hemos visto un fenómeno en el cual una gran cantidad de atletas amateurs han recibido apoyos de diversas marcas para poder promocionar sus productos o servicios y esto ha hecho creer a los atletas que la obtención de patrocinios es más sencilla de lo que en realidad es e igualmente da una idea equivocada de lo que las marcas desean en los atletas candidatos a patrocinio.

Una idea generalizada es que entre mas seguidores en redes sociales tengas más marcas se interesaran en ti, pero en realidad los seguidores, como nos lo comenta Luis Godínez, especialista de Marketing en Nike, no son lo más importante.

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¿Por qué le tienes miedo a las competencias difíciles? es la pregunta que tratan de contestar en esta plática entre Román Olivera, Emilio Flores (ambos co fundadores de EVEN) y Jorge Fuentes (coach de EVEN CDMX). Después de ver como eventos de alta dificultad alrededor del mundo sufren para atraer participantes mientras que los eventos más “rápidos”, sencillos y con altimetrías menos exigentes atraen a la mayoría.

En realidad existen muchos factores pero en la plática salen a relucir algunos factores que podrían explicar, en parte, este fenómeno. El deporte de endurance nace de la filosofía de romper barreras, buscar hasta donde podemos llevar al cuerpo, conocer lugares a los que solamente podemos llegar explorando lo desconocido… pero ante el crecimiento del deporte cada vez más encontramos un miedo generalizado a participar en los eventos difíciles, los atletas buscan los eventos más “rápidos” y menos complicados y no los más emocionantes y divertidos. En nuestra opinión uno de esos factores es la necesidad de siempre cronometrar un tiempo menor que en eventos

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Durante el campeonato mundial de Ironman en Kona, Hawaii, la empresa fabricante de potenciometros para ciclismo Quarq en conjunto con la organización del evento instalaron un dispositivo de monitoreo en cada uno de los atletas profesionales que compitieron. La información que los datos recopilados nos ha brindado es única pues nos permita identificar algunos puntos de las estrategias de competencia y los efectos que, probablemente, los esfuerzos realizados durante la etapa de ciclismo tuvieron en los triatletas durante la etapa de carrera a pie. Usando esta información Emilio Flores y Román Olivera, co fundadores de EVEN, se dieron a la tarea de analizar la competencia y la dinámica que existió entre los principales atletas en ese día.

Un elemento muy importante a considerar en este análisis es que a diferencia de otros análisis detallados que se pueden realizar conociendo los valores de intensidad de cada uno de los atletas,

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De la misma forma que aumenta el interés por el ciclismo, aumenta el interés por las bicicletas de los amantes de lo ajeno y por ello el robo de bicicletas ha aumentando considerablemente en los últimos años.

Según los números que nos compartió Pastora Duran, cofundadora de Bike Back, en México se roban más de 20,000 bicicletas al año, lo cual es una verdadera locura. Y si a eso le aumentamos que no hay un seguro fácilmente disponible